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长海海参从此有了,辽宁大连

(记者李小华)眼下正是海参集中出海上市的高峰季节,11月16日,由20余家长海县本地海参养殖加工企业组成的长海海参E联盟与顺丰冷运辽宁分公司签订战略合作协议,充分发挥“长海海参”地理标志的品牌优势和顺丰的冷链运输优势,共同把“长海海参”推广并销往全国各地。

大连市创建国家食品安全示范城市全面启动以来,各地区严格按照市实施“一区一品”策略统一部署,结合地区实际,不断探索、大胆创新,积极打造区域特色品牌,发挥示范引领作用,创建工作呈现以点带面、百花齐放新局面,有效增强全市创建活力。长海县以“长海海参”地理标志证明商标为品牌主打,以商标注册、质量追溯、创建平台和品牌拓展为主线,结合海岛实际,积极推进特色品牌全面发展。

获得地理标志证明商标后,长海海参的生产、销售将得到更为有力的保障

作为中国海参产品的代表,长海海参具有良好的资源优势,在消费市场上一直占据了重要地位。但长期以来,长海海参养殖加工企业各自为战,拥有良好区域资源优势的“长海海参”品牌优势没有发挥出来。为了保证消费者能够买到真正的长海底播和野生海参,2016年3月,长海县政府成功将“长海海参”注册为地理标志证明商标,“长海海参”正式成为长海县地方区域特色品牌。据介绍,“长海海参E联盟”是一个由长海县县政府牵头,长海县市场监督管理局负责质量监管组织长海县本海域20余家大型专业水产企业组成的大型联盟体。据长海海参E联盟负责人李玉鹏介绍,长海海参E联盟是“长海海参”地理标志证明商标指定授权使用单位,海参企业联盟的目的就是为客户搭建一个能够便捷买到长海海参的平台。

注册,创立商标品牌

■新商报记者韩顺兆

长海县副县长曲学斌表示,长海各级政府部门将全力支持长海海参E联盟和顺丰冷运辽宁分公司对“长海海参”品牌产品的全国营销推广活动,督导海洋食品质量安全,切实提升“长海海参”的品牌知名度和海岛养殖户的收入。

长海海参是长海县着名特产,早在2004年就已开始申请注册“长海海参”地理标志证明商标,2009年注册成功,成为全国首例海产品地理标志证明商标。该县于2014年对商标进行补充完善,并向国家商标局重新申请注册,2016年1月28日正式注册成功并开始使用。

“长海海参在获得国家地理标志证明商标后,就相当于有了‘护身符’,没有人再敢私自打着长海海参的幌子来以次充好了。”在谈到长海海参获得国家地理标志证明商标时,长海海参商会会长孙延发掩饰不住内心的喜悦与激动。

二维码,建质量追溯系统

现状

该县先后投资约16万元,基于“二维码”技术,建立起“长海海参”质量追溯系统,实现海参从苗种投放、捕捞、生产到检验、出库销售等各环节、全产业链“正向可追踪,反向可追溯”。“长海海参”质量检测由长海县食品检验检测中心完成,保证了检验结果科学性和权威性。截至目前,该机构已完成对104个批次“长海海参”资质检验检测。技术人员采取随机海域抽查、捕捞中随船抽检、海参加工车间实地抽检、疑问海参鉴别检测等方式,对每一批加工销售“长海海参”提供检验报告,并录入质量安全追溯系统。消费者凭产品包装上“二维码”可查询到商品信息详情,逐步形成“长海海参”货真价实、质量安全的“市场信誉身份证明”。

全国各地都叫卖“长海海参”

保护,发起“长海海参E联盟”

近几年来,随着海参产业迅速发展壮大,海参产业已成为长海县支柱产业的重要组成部分。长海海参的品牌影响力,在全国乃至世界越来越响。在这种背景下,全国经销者很多都在冒充炒做“长海海参”这块金字招牌。特别是大陆沿海地区从事圈养海参的养殖者打着长海海参的牌子,将圈养海参大量充斥市场,以次充好、以假乱真误导消费者。海参质量连续出现问题、市场价格一降再降,已成为经营者所关注的大事和广大消费者关注的焦点。这些严重损害了长海海参行业经营者和广大消费者的利益,也损害了“长海海参”的声誉。

该县市场监管局积极推动大连银行、中国旅行社、永安财险及20多家野生海参养殖企业,联合成立长海海参E联盟,整合推广长海县海珍品,拉动海珍品的销售量,带动长海县经济发展。长海商会制定了《“长海海参”地理标志证明商标使用管理规则》,对长海海参的地域范围、特定品质、加工工序、质量标准及商标授权使用管理等提出了明确的规定。出台了《“长海海参”商标使用许可规则》,并与中国质量追溯委员会进行对接,将全县20多家海参生产加工企业的产品信息纳入追溯系统。凡是以“长海海参”名义销售的海参产品,必须按照统一标准加工包装,保证“长海海参”品牌产品质量可控。对授权使用“长海海参”商标的会员单位,在经营规模、诚信守法、信用等级等方面均设定严格标准条件。目前,长海海参E联盟和大连永建海洋生物有限公司两家单位获得授权经营和使用“长海海参”商标品牌,对“长海海参”证明商标保护和“长海海参”质量安全追溯具有重大意义。

破局

示范,引领海产品品牌发展

用地理标志证明商标来打假

该县继“长海海参”地理标志证明商标成功注册后,“长海鲍鱼”“长海虾夷扇贝”地理标志证明商标的申请注册工作也取得了进展,县市场监管局已向国家工商总局商标局提交申请。监管部门将进一步扩大对地域原产海产品牌的监管和推广力度,以“长海海参”品牌推广为基础,积累经验,寻求共识,最大限度的扩大品牌影响力,引导更多的海产品加工企业打造自身品牌,扩大长海海产品品牌影响力,推动地方经济持续又好又快发展。

孙延发告诉记者,2月13日,全国首例海产品“长海海参地理标志证明商标”获得国家工商总局商标局核准并注册成功。这对长海海参经营者和消费者都是一个特大的福音,而且它具有里程碑的重大意义。第一、它意味着长海海参从此有了进入国内外市场的“金钥匙”。有利于形成产业品牌优势效应、形成系列品牌推广效应、形成规模品牌拓展效应。第二、它意味着对长海海参行业从此有了行政执法的“护身符”。有利于执法部门为维护海参行业品牌的地位、声誉和信誉,开展打击侵权行为、打击假冒伪劣行为,能更好地维护长海海参品牌。第三、它意味着长海海参的历史文化从此有了传承的“新密方”。自古就有“长海刺参冠天下”的美誉,而“长海海参地理标志证明商标”的获准注册成功,可以说是长海海参历史文化的一个转折点和新的起飞点。随着百姓生活水平和物质需求的不断增强,人们对海参滋补养生和保健意识的提高,因品牌的影响力,长海海参会更受消费者喜爱和青睐,整体品牌价值形象会更进一步得到体现,百年的滋补文化会更大地得到发扬传承。

展望

长海海参抱团走市场

孙延发说,长海县海参经营者在积极配合县政府申请“长海海参地理标志证明商标”过程中做了大量卓有成效的工作。2009年1月成立了长海县海参商会,全县有30余家海参企业和个体经营者加盟了会员,这标志着长海海参经营者自主联合体已初步形成,行业联盟平台已基本确立,商会与政府服务会员职能作用进行了很好的桥梁对接。